世界上最早使用涂料的國家是中國。目前我國涂料生產(chǎn)企業(yè)已達數(shù)千家，涂料產(chǎn)量早在1998年就位居世界第三(僅次于美國和日本)。然而，發(fā)達國家建筑涂料的人均占有量都在10公斤以上，美國人均消費量為15公斤，可我國人均消費量還不足0.4公斤。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)使用的高級涂料中有一半是來自國外的“洋品牌”。面對這種尷尬局面，我們不禁要問：隨著城市化建設(shè)步伐的加快，中國建筑業(yè)的發(fā)展有效推動了家居建材業(yè)的發(fā)展，同時也促進了我國建筑涂料的發(fā)展。預(yù)計今后的10~20年將是我國建筑涂料的重要發(fā)展時期。國家化學(xué)建材產(chǎn)業(yè)“十五”計劃和 2015年發(fā)展規(guī)劃綱要確立了我國年產(chǎn)5000噸規(guī)模的企業(yè)要占到10%左右，年產(chǎn)1000噸的企業(yè)要占到30%;我國建筑涂料作為建筑內(nèi)外墻裝飾主體材料的地位正在確立。

    國內(nèi)市場需求量大

    據(jù)資料顯示，我國去年僅建筑裝修業(yè)市場銷售的涂料就已達到4000億元人民幣，而且市場的需求還在以每年25%的速度遞增。到2005年，我國建筑涂料年產(chǎn)量將達到180萬噸，建筑涂料外墻裝飾應(yīng)用率達到35 %;到 2015年，建筑涂料的年產(chǎn)量將達到300萬噸，外墻裝飾應(yīng)用率達到 60%以上。如今我國建筑涂料在外墻裝飾中應(yīng)用率還不到10%，在歐美等發(fā)達國家，建筑外墻采用高級涂料裝飾的已占到了90%，可見國內(nèi)涂料市場需求龐大。

    國產(chǎn)涂料近況堪憂

    國內(nèi)建筑涂料市場需求龐大已毋庸置疑，但面對如此大的市場，我國涂料企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r卻不容樂觀。

    首先，國內(nèi)涂料企業(yè)雖眾多，卻并沒有形成品牌，能叫得響牌子的沒有幾個，年生產(chǎn)能力達到5000噸以上的大型企業(yè)還不足3%。其次，產(chǎn)品質(zhì)量與國外相比也存在一定的差距。有的產(chǎn)品雖也能達到國際同等水平，但由于國內(nèi)產(chǎn)品不重視外包裝，加上宣傳力度不夠，缺乏合理的CI策劃，所以并沒能形成自己的品牌。同時，品種、顏色等方面的單一，也致使產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意。第三，缺乏能與市場相適應(yīng)的先進營銷模式。由于國內(nèi)市場現(xiàn)階段發(fā)展還不成熟，所以出現(xiàn)了涂料廠商喝涂料、涂魚缸、砸地磚、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等這種自毀市場的尷尬局面。第四，國外同行介入，洋品牌爭奪國內(nèi)市常中國加入WTO后，巨大的市場需求，促使國外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術(shù)性能和規(guī)模化經(jīng)營戰(zhàn)略進入中國涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進的技術(shù)及強大的品牌優(yōu)勢，并配以猛烈的廣告攻勢，僅僅兩年多的時間就占據(jù)了中國近一半的市場份額。第五，洋品牌在中國投資建廠，實施“本土化”的戰(zhàn)略手段。他們對中國進行掠奪式的人才戰(zhàn)略也將會導(dǎo)致中國本土領(lǐng)域內(nèi)人才的流失，使中國更加處于不利地位。

    把握契機迎來春天

    中國加入WTO后，也必然會帶給國內(nèi)涂料行業(yè)一次良好的發(fā)展契機。一方面我國涂料工業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，在產(chǎn)品技術(shù)和工藝裝備方面已領(lǐng)先于一些發(fā)展中國家，而且我國又比西方發(fā)達國家具備價格優(yōu)勢。在此大背景下，我國涂料企業(yè)在參與國內(nèi)市場競爭的同時，也可帶著自己的產(chǎn)品和技術(shù)走向國際市場，在境外建立自己的涂料生產(chǎn)企業(yè)，爭奪國外的大市常面對全球經(jīng)濟一體化的格局，涂料生產(chǎn)企業(yè)在努力提高企業(yè)綜合實力的同時，積極樹立企業(yè)良好形象，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)創(chuàng)出自己民族的品牌。

    另一方面，我們在建筑風(fēng)格方面同樣也有著自己的優(yōu)勢。首先，我們比國外的企業(yè)更了解自己的建筑特點以及國內(nèi)的消費需求。只要我們的技術(shù)水平與國外同等時，我們的綜合水平、綜合能力就會超出他們。其次，國外企業(yè)在搶灘中國市場的同時，也會帶來他們先進的管理經(jīng)驗與高超的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)、銷售、科研方面都是值得我們涂料企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒的。這對于涂料企業(yè)加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速產(chǎn)品更新?lián)Q代、提高產(chǎn)品技術(shù)含量、提高產(chǎn)品檔次等也是極為有利的。

    此外，我們的企業(yè)還可通過與國外企業(yè)合資、合作以及與國內(nèi)大企業(yè)合并、協(xié)作等方式，擴大自己的企業(yè)規(guī)模，提高專業(yè)化程度與標(biāo)準(zhǔn)化水平，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，加強自己在市場競爭、服務(wù)競爭、性能競爭等方面的競爭能力。只要我們技術(shù)水平和綜合能力能得以不斷發(fā)展，中國涂料工業(yè)就一定能強大起來，迎來中國涂料發(fā)展的春天。